茶叶包装设计成功的重要因素之色彩

目前，市面上不乏精美的茶叶包装设计，但是能一眼让人认出的茶企品牌标识却极少。一款好的包装必须具备精准的传播及独特的视觉语言，能很快地让消费者认识并熟识，并能迅速地将产品与企业结合起来，带来销量与品牌的双赢。色彩、图案、文字是完整的茶叶包装设计所应包含的三大元素，其中色彩通常是最直观也是最大面积运用的元素，因而它在茶叶包装设计中占据了极为重要的位置。当下在茶叶包装设计中最常使用的颜色主要有红、黄、褐、金、银和白，这几种色调都各自代表了不同的风格。

一、红色、黄色——喜庆、高贵、华丽风格中国消费者对红色黄色颇为喜爱，在中国人的传统观念中，红色代表喜庆，象征热烈、活力、喜悦、热情；黄色在中国人眼里象征权威、辉煌、智慧、高贵等含义。所以，特别是在茶叶礼盒的包装印刷设计中多喜欢用红、黄色调的来表示喜庆、尊贵。

二、褐色——古朴、庄重、高雅风格褐色是一种坚固、诚实、家常的颜色。它给人的心理反应是坚实稳重，近乎于平淡无聊。它常常是一种惬意的享受和舒适的感受。特别是普洱茶的包装印刷多用褐色调，一方面是反应普洱茶的茶汤颜色和饮用时给人带来的醇厚感受；另一方面是这种古朴的颜色可以表现普洱茶的历史悠远。

三、金色、白色——高档、气派、雅致风格金银色具有敏锐的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，显出异样的色彩效果，恰当使用会增加产品的辉煌、高档和神秘感。金色和银色给人以华丽、尊贵的感觉，常把它用在礼品包装印刷设计中，体现高档华贵。白色给人感觉素淡雅致。以柔和的乳白色为主调的包装，并少用其他辅助元素，能表现出高雅、脱俗、空灵的境界。

要注意色彩是影响视觉感受最活跃的视觉要素之一。色彩有较强的视觉冲击力。茶包装设计成功的重要因素之一，便是对包装色彩的合理应用。它要求具备丰富的色彩理论知识和对色彩细致敏锐的观察力，并且充分了解不同对象的欣赏习惯和审美心理，掌握人们认识茶包装色彩和欣赏茶包装色彩的心理规律，赋予色彩更大的魅力。